周大虾于2016年用独特的武侠IP形象，创新龙虾饭产品，在外卖市场小龙虾餐饮中成功细分出龙虾饭品类。
随着外卖市场发展，龙虾饭品类目前呈多品牌发展趋势。为周大虾品牌痛点为，武侠IP形象设计让多数消费者没有产生品类认知，并且根据品牌大数据分析发现小龙虾安全/卫生/健康一直广受用户关注。
大虾秘籍的赋能，通过IP形象设计传递品牌在专注做龙虾饭，强调品类；在大虾秘籍中，通过整体分成12个找事功夫的表现形式，关联消费痛点。比如【碧海潮生】形容虾源地，水质优质卫生；【千虾取一】形容在选虾严谨更安全等。
在设计上将大虾秘籍的概念，融入了各式餐饮品牌VI设计物料内，并且延续中国风武侠的实际风格，化繁为简，让品牌升级更完整。
E-mail: szniego@126.com
