William Chater-Lea于1890年在英国创立了Chater-Lea这一自行车配件制造品牌。其最初的总部位于伦敦市Banner街道的一座九层高的厂房内。到了1928年，该公司转移到了英国东南部的赫特福德郡的莱奇沃思。

除了自行车配件制造，Chater-Lea还涉足了汽车（从1907年到1922年）和摩托车（从1903年到1935年）的生产。然而，在William Chater-Lea于1927年去世后，他的儿子John和Bernard接任管理职务，公司的业绩开始逐渐下滑。

直到1987年，Chater-Lea公司正式宣布结束了自行车零件的生产业务。然而，根据Chater-Lea公司网站和福布斯的一篇文章报道，今年上半年，Chater-Lea正式重启了作为英国自行车零部件制造商的业务部分。为了帮助这个品牌重新焕发活力，来自英国伦敦的设计机构Nous House被委托来开发全新的视觉形象系统。

Nous House在新闻稿中表示，Chater-Lea在整个20世纪上半叶是英国自行车零部件制造商的代表。在经过三十多年的时间后，这个品牌将以原生垂直整合的在线品牌（DNVB）的形式重新回归，通过直接向消费者销售，结合传统和先进的制造技术，创造出与该品牌相符的高品质产品。

全新的LOGO代表着公司对历史传统的回顾，其文字排列方式和比例均沿用了以往的品牌标识。新LOGO的设计沿用了公司历史传统的元素，为了更好地适应当前的数字环境，新LOGO去掉了原来的描边线条，并对字体进行了优化。

此外，在LOGO的右下角还添加了公司的创立年份“1890”。这个新LOGO既保留了Chater-Lea悠久的传统，也融入了更多的现代元素。