速冻食品品牌La Sirena重塑品牌，升级VI形象设计：随着新的烹饪和饮食方式的出现，面对食品行业的范式转变，一个品牌不能再以实用性和速度为基础，而必须为热心的食品爱好者提供功能性建议。现在，食物不再只是一个解决方案：它是亲密和激情。这是一种理解生活的方式。
著名冷冻食品品牌La Sirena在西班牙拥有250多家店铺，需要在其所有接触点创造新的价值主张，以恢复其相关性，与更年轻的目标建立联系，增加其店内客户的持久性，最重要的是，适应新的消费趋势。这是一个非常重要的全球性挑战，需要重新思考品牌形象，也会影响产品组合架构、包装设计甚至零售体验，所有这些都有着改变业务的明确目标。

这是一个充满活力、多才多艺的品牌，根据不同商店的特点，提出适合不同空间的解决方案。
我们从品牌VI形象设计的演变开始，赋予它更现代、更贴切的个性，同时又不抛弃使其成名的形象。引入了一种新的色码，通过添加木材等自然色调来补充企业红蓝的存在。字体设计更加生动，品牌的标志也风格化了。美人鱼是基于象形图的合成，同时用曲线将形状和姿势自然化，以增加其有机吸引力。新品牌更加复杂，消除了超市和迄今为止定义它的产品的内涵。

实现品牌真正转型的下一步是重新定义其产品组合。新的品牌VI形象设计以客户为中心，其战略与以前的观点截然不同。新的灵活方法使该品牌能够继续吸引现有消费者，同时也能满足渴望增值的年轻目标的需求和担忧。拟议的投资组合更多地关注消费者体验，而不是产品类型，提供符合情感购买模式的新类别。新的品牌架构通过12个平台将La Sirena的整个产品组合统一起来，并通过强化交叉销售的整体概念根据客户需求进行组织，从而将清晰性放在首位。新的类别是根据目标的定义确定的，目标由传统平台（如儿童产品的儿童）或高级系列以及通过新的宇宙（如汇集主食冷冻产品的Los Imperscindibles）或包含精选现成菜肴的Listísimos）指定。