2014 年初，自从 Timotheus Höttges 担任 Telekom 的 CEO 后，该集团最初就告别了全球玩家的愿景。正如 Höttges 在他的就职演说中所解释的那样，重点完全放在欧洲。同时，集团多年来发出的“领先欧洲电信”的主张，已经朝着“领先数字电信”的方向转变。根据“Brand Finance全球500强”排名，集团近年来在全球电信公司中已提升至第二位，仅次于Verizon，领先于AT&T和中国移动。顺便说一句，“领先的数字电信公司”也是西班牙电信的企业目标，西班牙电信在拉丁美洲和欧洲的代表性尤为突出。
上一次对德国电信的 T 标志进行重大调整是在 2013 年（dt 报道）。自 2013 年以来，Telekom 使用由四个正方形（即所谓的“数字”）包围的“T”作为发送者。2018 年，Telekom 开始在各个渠道使用只有两位数字的 T 标志，从那时起就一直在使用，尤其是在社交媒体环境中。随着现已宣布的品牌重塑，该公司完全告别了 2013 年推出的标志设计。未来，按照计划，你只会看到两位数的T标志。该公司从中看到的优势：新的形状明显更加紧凑。
同时，以Digit-T-Digit的形式全球转换为T标志，作为再次调整形式的机会。曲线已经过修改，T 字的顶部、茎和脚已经得到加强（见插图）。总体而言，根据意图，这些更改导致外观更强大。此外，正如 Telekom 解释的那样，重新设计可以简化应用程序并改善对所有数字和物理接触点的感知。新品牌标志设计的推出将与 2022 年 2 月 28 日至 3 月 3 日在巴塞罗那举行的世界移动通信大会同时举行。新的 T 标志也将同时在各个网站上推出，因为 dt 是从 Telekom 的新闻办公室获悉的。正如他们所说，总体而言，转换将逐渐发生，成本优化和资源节约。第一步，即将改变数字渠道、传播活动和赞助。在进一步的课程中，随后在物理世界中进行了调整，例如对建筑物和商店进行了调整。本集团预计整个转换过程需要两到三年时间。
德国电信集团品牌管理部为新品牌形象设计奠定了战略基础。实施涉及该集团的所有相关领域，并与杜塞尔多夫的 MetaDesign 合作。
T标志，无论是两位数还是四位数字，都是一个强烈的标志。一个更强大、更有价值的 Telekom 品牌资产是洋红色。有趣的是，多年来，这种视觉核心元素也以产品名称的形式出现在语言层面，见 MagentaTV 等。
许多人可能还记得，在 1996 年的 IPO 过程中，使用了一个只有两位数字的 T 形印章。与大众、必胜客、拜亚动力和百胜等许多其他品牌和公司一样，Telekom 目前的重新设计在一定程度上是基于早期的标志版本，关键词：回忆。减少到只有两位数也符合时代要求。多年来， Seat品牌的对角线减少了，星巴克标志失去了环绕式书写的环，C&A 标志也是如此典型的椭圆形边框以及几十年来使用的蓝红色都被丢弃了。因为品牌想要并且需要被识别为一个品牌，并且即使在最小的像素区域也能展示存在感。恩格尔伯特施特劳斯的例子表明，缩小是一条细线，也可能导致身份和形象的丧失，其商标在最后一次重新设计的过程中失去了所有的优雅。
过去常说标志设计必须在传真上清晰可辨。今天标志设计主要需要用作应用程序图标、个人资料图片和网站图标。因为昨天和今天的原则是一样的：尽可能简单而不简化（自由改编自阿尔伯特爱因斯坦）。这就是为什么减少不是人们经常读到的广告/传播设计的趋势。为徽标添加光泽和阴影效果是一种趋势，也是 2000 年代的时尚趋势。另一方面，精简到本质是好的设计的基本原则。
即使现在有两位数字，T 标志也是明确无误的，显然是 Telekom 品牌的发件人。与耐克、苹果、梅赛德斯或奥迪等具有强大（广告）影响力的其他品牌一样，长期以来没有必要显示全名。T-signet 的减少创造了一个紧凑且对称的标志 - 在处理和可变性方面，在企业设计中没有更好/更实用的解决方案。
E-mail: szniego@126.com
