成立于 1990 年的日本航空公司日本航空公司在企业战略发生变化的背景下被赋予了新的
品牌标志设计。从现在开始，日本航空将定位为“友好和关怀”的航空公司，品牌标志和“Fly Thoughtful”旨在表达。
日本航空公司日本航空公司已经存在了 32 年。2020 年 10 月，母公司全日空控股宣布将彻底重组日本航空，这是在新冠大流行之后出现的经济危机的鼓舞下进行的。到目前为止，日本航空几乎没有作为一个品牌出现。现在应该改变了。新品牌标志设计下的首飞计划于 2023 年下半年进行。
日本航空的战略定位介于低成本航空公司 Peach 和高端航空公司全日空航空公司之间，这两家航空公司都是 ANA Holdings 的子公司。因此，在定位方面，既注重价格，又注重服务和舒适。几天前推出了新的品牌标志设计。全日空相信，旨在服务于国际中程航线的新航空公司品牌将创造一种全新的航空旅行方式。
我们的目标是创造一种全新的航空旅行体验，既不是全方位服务也不是低成本航空公司 (LCC)，结合了两全其美，同时还具有日本风格的理念和品质。品牌理念可以用“Fly Thoughtful”这句话来概括，表达了航空公司的关怀、体贴和温柔的态度。作为一家对所有人友好和关怀的航空公司，我们的目标是基于日本理念和对质量的承诺，创造一种全新的航空旅行体验。
根据这个想法，以“Fly Thoughtful”为主题，创建了一个品牌设计，旨在表达“航空公司的关怀、体贴和温和的态度”。品牌标志、颜色和飞机设计都特别符合这一品牌理念。使用靛蓝（日语“ai iro”）和浅红色（日语“Akebono” - 英语“sunrise”），特意选择了传统的日本色彩。“靛蓝表达了与日本传统靛蓝染色艺术相关的技巧和细致的技术，这是一个需要工匠信任和深思熟虑的复杂过程，”该公司表示。灵感来自日出，浅红色调再次受到日本春季的启发，代表“令人愉悦的温暖，以展示我们对舒适和关怀的承诺”。
品牌标志设计由“Air Japan”字样组成。字母“r”和“j”以鲜红色突出显示，并在做出保护/握住手势时以类似于人手的方式构造。这种作为视觉隐喻的字母组合在视觉标记的意义上也作为品牌形象的一部分独立出现，例如在机器的垂直稳定器上，在靛蓝上以浅红色显示背景。该公司解释了手的比喻：“本着真正的日本精神，我们相信价值和价值观齐头并进”。
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