新的视觉识别标志设计 着一个重大的步骤变化，并带来即时清晰的边界-一个品牌是不可分割地联系到其产品的质量。一个更粗的标识设计包含一个带下划线的突出的O，旨在代表产品和品牌对质量的承诺。精心制作的最新包装设计信息强化了这种感觉，体现了Border作为专业饼干制造商的家族企业的传统。

从现有的米色世界中进化出这个品牌是重新设计的关键。新系统包括一个清新可口的调色板，用自己的色调来庆祝每一种饼干，并引入更大的范围差异和轻松导航，以创造范围的和谐。虽然去除窗口后产品的可见性丧失了——这是Border减少包装设计之旅的一部分——但bold product photography能够以最完美的状态展示饼干，以实现更好的口味交流。由此产生的设计提供了卓越的货架突出，并作为一个产品系列美丽的作品。

B&B创意合伙人肖恩·鲍文评论道:“Border饼干值得信赖的品质让这个品牌与众不同。我们自信的品牌重塑自豪地巩固了这一地位，倡导Border成为重要时刻的首选饼干，并将其提升到竞争地位。
“这种设计是专门为新产品开发奠定坚实基础的，”Shaun补充道。“Border雄心勃勃，它现有的设计根本不具备创新的延展性和影响力。”B&B的设计总监杰克·吉本斯(Jack Gibbons)继续说道:“在快速发展的零售领域，拥有大胆、简单和有影响力的包装设计自信对于高端品牌来说至关重要。保持简单性，同时实现更大范围的导航可能是最大的挑战，但新的设计系统成功地帮助购物者今天购物，同时为明天建立品牌。”
Border品牌负责人苏西·卡洛(Suzie Carlaw)补充道:“B&B在高端无障碍设计方面的专业知识有助于帮助我们瞄准饼干类别中尚未开发的细分市场，消费者正在寻求从日常产品升级到更高端的选择。”Border的新产品——黑巧克力橙色饼干和巧克力棒现已在Sainsbury's上市，随后将在更大范围内销售，而其黑巧克力覆盆子产品也将很快推出。