Wow是一位年轻的葡萄牙咖啡烘焙师，他认为咖啡生产商才是真正的主角，没有他们的热情和奉献，就不可能有专业咖啡的体验。因此，Wow越来越多地投资于与世界各地的生产商建立稳固而直接的关系，以烘焙出最好的咖啡品牌形象设计，并且现在已经发展到更好地了解其目标。

在更名之前，Wow以前被设计成年轻，“流行”和好玩的，作为试图与普通观众交谈的一种方式。结果是一个大胆的设计，有许多颜色和阿兹特克图案品牌形象设计。更名后，Wow的产品达到了92分(SCA)的高标准，为专业咖啡师比赛做好了准备，通过这种方式打开了进入米其林星级餐厅的大门，这开启了通往奢侈品目标的渠道。随着品牌的发展，Wow正走在实现零碳足迹的道路上，遵循循环经济。

Wow的品牌重塑形象设计充满了抽象和文字的表达。
主要概念是基于咖啡品尝过程中的味觉和嗅觉体验。这个旅程被描绘成一个波。它来来去去，沿着口腔以一种流动的复杂性进化，在整个品牌的图标和插图中表现出来。使用的纹理是研磨咖啡的图形表示，随后是描绘咖啡豆中存在的许多芳香化合物的颜色变化。