口味卓越的 护齿无糖口香糖品牌 Extra益达的 LOGO设计内涵与品牌设计欣赏
品牌介绍：益达（Extra） 是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。在中国，箭牌公司从1996年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖。“益达”无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内逾300座城市，深受中国消费者的青睐。

品牌历史：
1996年“益达”无糖口香糖在中国推出，试销广东市场，翌年推向上海和浙江市场。
2000年“益达”无糖口香糖登陆北京。
2001年“益达”无糖口香糖蓝莓口味上市，经过3月和8月启动的两轮营销攻势后，益达无糖口香糖已经覆盖了全国所有主要城市。
2003年“益达”木糖醇无糖口香糖上市，行销超过150城市。
2004年“益达”洁白无糖口香糖隆重全面上市，益达产品线扩展到一个全新的领域。
2005年“益达”木糖醇口香糖蜜瓜口味瓶装在中国上市，目前已经跃居同类木糖醇口香糖产品的销售量第一。“益达洁白·笑出彩色人生”全国大型笑容征集活动的成功举办，不仅赢得了消费者的积极反馈，还摘取了国际金奖，品牌形象充分得到了肯定。
2006年，推出“益达”轻便装，包括益达洁白无糖口香糖柠檬香梨味，“益达”木糖醇无糖口香糖冰凉薄荷口味、香浓蜜瓜口味等品种。9月，“益达”草本精华木糖醇无糖口香糖在全国33个城市上市，在市场上引起消费者热烈的反响。
2007年，3月，“益达”木糖醇无糖口香糖又隆重推出清爽西瓜味，为消费者带来全新的清爽体验。
2008年“益达"木糖醇香橙薄荷口味在全国上市，迅速成为深受消费者欢迎的口味之一。
2009年，富含维生素C和维生素E的“益达至尊”西柚口味无糖口香糖全新上市，为消费者带来“优+滋养”的全新体验。自2007年中国卫生部批准营养素维生素C和维生素E可添加入胶基糖果以来，“益达至尊”是箭牌产品组合中第一款富含维生素C和维生素E的产品，在胶基糖果行业也属领先。独特的活性配方加上广受喜爱的西柚口味，“益达至尊”将成为箭牌产品组合中的又一款“明星产品”。

品牌口号：笑出强大

企业文化：健康，护齿，酸碱平衡。始终相信应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。
使命：有效防止蛀牙
愿景：关心牙齿, 更关心你
发展观:将重心放在了情感营销上

企业精神：笑出强大，倍感自信。

品牌主张：口味卓越的无糖口香糖，拥有多种口味。益达品质，内外如一。

品牌寓意：在如今广大年轻人眼里，“益达”不仅仅是一个品牌了。它成为一个“甜蜜爱情”的代名词；由于所拍广告戏剧化，像益达口香糖一般清新。更是使这一说法受到广泛支持；益达甜甜淡淡的味道，像极了恋爱时的甜蜜。既浪漫又有深意。是很多学生们喜欢的叫法。

旧LOGO设计内涵：益达口香糖的LOGO是中文字体宋条和英文字母组合的形式。整个LOGO的设计保证了益达独特的设计风格。LOGO采用蓝自白背景设计。益达的电视广告说他们更在乎你的牙齿，他们的广告深具人情味。在消费者心中也有很好的品牌定位。

新LOGO设计内涵：益达的新LOGO采用了更加扁平化的设计。特别是从Logo的“圆形盾牌”中可以直观地感受到，原本带有微立体风格的图形变成了纯粹的双色块图形。此外，在“圆形盾牌”左上角的“Ding”图形也变成了更加简洁的四角星形。除了图形部分的升级之外，在品牌英文字体的部分也有了非常明显的变化，原来大写的首字母“E”在维持原有高度的基础上变成了小写“e”，并将其至于“圆形盾牌”的中心。，此次全新设计的益达LOGO也将摆脱原有图形与字体强绑定的组合形式，“圆形盾牌”和“Ding”图形除了与字体组合呈现之外，也可以单独作为品牌通用的基础图形使用。这一功能赋予了益达在应对数字时代的品牌潜力，弥合了形象化和灵活性之间的矛盾。
关键词：LOGO设计，品牌