美国“摩托车大王”-“钢铁情人”-自由的轰鸣-摩托车品牌-哈雷戴维森（Harley Davidson）-LOGO设计内涵与品牌设计欣赏
前言：摩托车，似乎离我们的生活越来越远了。但在当今社会中，却还有一群发烧友仍然热衷于摩托车驾驶，并将摩托车的定位从单纯的代步工具，拓展至休闲和竞技的玩具。
而在西方国家，人们热衷于各种带有冒险性质的活动，如登山，探险，徒步旅行等，这些活动成为人们休闲娱乐的主要项目，同时也体现出了他们的一种生活理念。除了上述几种休闲娱乐活动，还有一种特别的活动项目———摩托车骑行活动，近年来已逐渐进入人们的视野，成为很多人休闲娱乐的新选择。如果你对摩托车骑行的印象还停留在“骑车赶路”上，那就太落伍了，摩托车骑行已经华丽转型，成为很多人推崇的休闲娱乐方式。
品牌介绍：哈雷戴维森（Harley Davidson）是哈雷戴维森贸易有限公司生产的摩托车品牌，创办于1903年，旗下拥有Touring（旅行车系）、Softail®（软尾车系）、Dyna®（戴纳车系）和Sportster®（运动者车系）。最初的哈雷是在1903年由21岁的威廉·哈雷和20岁的阿瑟·戴维森在一间小木屋里“攒”出来的，并以两个人的姓氏命名为“哈雷·戴维森”。如今哈雷摩托已经行销到200多个国家。哈雷车金属的质感、优美的线条和令人迷惑的颜色搭配以及电镀和黑漆的对比，甚至那烫人的排气管、震耳欲聋却“如音乐般”的轰鸣声，无一不符合机车爱好者们在梦中对力量和自由的物化的想象。



品牌口号：All for Freedom, Freedom for All 路，自由我”纵享自由驰骋
企业文化：包容、归属感和公平性
使命：实现个人自由梦想
愿景：通过创新、改革和情感建设,打造哈雷传奇并引领行业发展
核心价值观：自由，野性和不羁



企业精神：以其无惧无畏的品牌精神,追求创新的自我主张,不断为摩托车骑士们奉上无与伦比的产品
品牌精神：一个世纪以来，哈雷戴维森一直是自由大道、原始动力和美好时光的代名词。密尔沃基摩托车的形象在全世界车迷心中生根发芽，他们狂热地忠诚于V型双缸驱动的机车以及制造它们的公司。激情是哈雷永恒不变的追求与理想。始终怀着燃烧的激情，把每一台摩托都打造成一件精品。经过110年的淬炼，矢志不渝，精益求精、持续改进、激情之火永不熄灭。
公司特色：“贴近客户的理念”——哈雷戴维森产品设计和营销策略的核心，是关注如何使品牌在客户心中与众不同，而要做到这一点，首先要和客户没有任何距离。从公司管理层到普通员工，每个人都会把自己当作“客户”，市场调研就从公司开始，您会在参观公司时看到员工衣柜上摆着头盔，因为哈雷戴维森的员工就是骑着他们的摩托车在工作、度假和参加车主会，这样，公司就能知道客户的心中所想以及真正所需。哈雷戴维森永续发展的最佳方式就是亲身体验并快乐分享。诸如位于美国佛罗里达州的戴托纳摩托车节等集会正发挥着产品开发中心的作用。在那里，公司看到数千辆摩托车并观察客户如何驾驭它们，通过讨论获得新的灵感，然后通过车手们试骑新款产品得到真实而全面的反馈。如果您希望全面了解哈雷戴维森以及哈雷的产品如何设计，不妨亲临一次这样的集会，车手们畅所欲言，他们决定着哈雷戴维森前进的方向。
通过全球1300多家授权经销商形成的销售网络，哈雷戴维森提供五大车系多种车型，6000多种部件和配件。此外，哈雷戴维森还通过授权使用公司名称和品牌形象生产和销售系列服装与附饰，并以“MotorClothes®”为品牌。
组织氛围：始终怀着燃烧的激情，把每一台摩托都打造成一件精品
品牌主张：倡导独特文化与骑行体验,并希望将这种文化和体验带给每一个人
品牌寓意:激情、自由、勇敢、个性、独特、荣耀，自由大道、原始动力和美好时光
品牌价值：一年进账400亿元，全球累计销量超过500万辆

LOGO设计内涵：激情、自由、勇气和个性的象征。横条加盾徽的黑橙配色LOGO，是哈雷爱好者们最常见的哈雷象征。这个LOGO最早出现在1910年的摩托车产品目录上，同年，哈雷公司向美国专利局提交了一份正式的商标注册申请，注册的是否是这个版本就不得而知了（这里注意的是，直到1922年前后才出现了黑色和橙色的配色）

全新LOGO设计：哈雷即将推出的全新LOGO将分为图标和字标两部分。其中经典的黑橙色盾形LOGO将继续存在，但仅用于表达公司一个多世纪的历史的文化精神。新版LOGO将在此基础上变成一个简单的黑色轮廓，描绘出了横条加盾徽的基础外形。这不仅可以更准确的传达出哈雷的现代特色，同时去掉复杂的文本内容后，将变的更容易识别。简约而干净的设计看起来更加平衡和现代，无缝地适用于摩托车和哈雷配件以及其他环境中。
关键词：LOGO设计，品牌，摩托车，个性，哈雷