巨大的野心与宏大的愿景-日本丰田汽车旗下豪华品牌-雷克萨斯（Lexus）-LOGO设计内涵与品牌设计欣赏
品牌介绍：
  雷克萨斯（英语：Lexus；日语：レクサス），创立于1983年，是日本丰田集团旗下全球著名豪华汽车品牌。该品牌仅用了十几年的时间，销量在北美地区便超过了奔驰、宝马。1999年起，雷克萨斯品牌连续11年位居美国豪华汽车销量第一的宝座。2005年，雷克萨斯成功打入日本本土市场，也因此成为在全球均有销售的高级轿车品牌。初时雷克萨斯在美国国内以“热切追求完美”（The Passionate Pursuit of Perfection）作为宣传口号，后来以“追求完美”（The Pursuit of Perfection）作为在全球国家和地区的行销格言，直到2013年，其宣传口号改为Amazing in Motion。2017年，正式公布全球新品牌形象的中文释义——“领未见，探非凡”（Experience Amazing）。2019年，雷克萨斯在华累计销量突破100万台。 2019全年在华销量200521辆，同比增长25%。2020年3月，Brand Finance发布了《2020年全球最具价值品牌500强报告》，雷克萨斯排名第200。 2020年1-12月，LEXUS雷克萨斯全球累计销量达718,715台。截至2021年4月底，雷克萨斯旗下电气化车型的全球累计销量达到200万台。2023年4月18日，LEXUS雷克萨斯全新一代LM正式全球首发。

品牌口号：

无限动力，卓尔不凡，雷厉风行，速震苍宇，静显睿智，行达远方，心怀卓越，行自超越，领未见，探非凡

企业文化：

秉承以人性化为原点的匠人理念,将“匠”文化贯穿在汽车制造业的各个领域。雷克萨斯匠人们对每个部件、每道工序都要求近乎完美,毫不懈怠。 雷克萨斯匠人堪称具备“火眼金睛”的完美主义者,这一切是为了带给消费者好的感官体验。

使命：

秉承“匠心精神”，塑造品牌独特性。并以人性化为原点，将消费者放在首位，在细节之处以严格的标准给予消费者好的使用体验

愿景：

持续探索为客户打造创新、非凡体验的新途径

核心价值观：

致力于成为一个真正的豪华生活方式品牌,融合尖端科技和匠心工艺,为用户提供超越期待的体验。

发展观:

传承与创新、坚持与差异，坚守“回归造车原点”的理念、顺应电气化时代差异化的市场需求。

企业精神：人文主义精神，品牌设定的目标不是实现销售数量，而是始终坚持以人为本的思想，努力提高用户和经销商的满意度，思考品牌与人们之间的关系以及品牌带给人们的感受。使用户可以感受到品牌的温暖和温暖的一面
品牌主张：致力于成为一个真正的豪华生活方式品牌,融合尖端科技和匠心工艺,为用户提供超越期待的体验
品牌寓意:矢志不渝,追求完美
品牌价值：在华累计销量破100万。产品产考价：26.69-48.89万人民币

LOGO设计内涵：

用椭圆环绕的l字母，根据美国丰田汽车销售公司的官方说法，这个椭圆弧度依照精确的数学公式修饰，动用三个以上的设计商和广告商，花了半年多的时间才完成：这个脱颖而出的标志，击败了五个设计比稿。1987年，摩利设计公司(molly designsinc.)负责人摩利·山德斯(mollysanders)，花了三个月的时间精巧制作出这个别具特色的椭圆和l，取代原先最有希望获选的版本——一个没有圆圈环绕，看起来像海鸥翅膀的l。

关键词：LOGO设计，品牌，椭圆，人文主义，野心