饮料界“扛把子”-可口可乐（The Coca-Cola）-LOGO设计内涵与品牌设计欣赏
前言：
可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1886年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球知名的饮料公司，可口可乐在200个国家拥有200多种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球知名的果汁饮料经销商( 包括Minute Maid品牌)。
品牌介绍：
可口可乐公司（The Coca-Cola Company），成立于1886年5月8日，总部设在美国佐治亚州(Georgia, 简称GA)的亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项（可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三）,可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商（包括Minute Maid品牌），在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率，而雪碧(Sprite)则是成长最快的饮料，其它品牌包括伯克(Barq)的root beer（沙士）



品牌口号：
畅爽好喝，让此刻更带劲
企业文化：
一、是长期的企业形象目标的确立和实现，使其成为世界最有价值品牌的基本战略。无论是可口可乐还是百事可乐都是世界上最早注重商标和品牌的企业。
二、是巧妙、大手笔的营销策略。有效、一致的广告和促销，注重包装和视觉形象，公司巨额的广告费投入以及在世界消费者心中的成功形象塑造，是不断取得进步的基础。
三、品牌是活生生的、有个性的，好的品牌与消费者之间可建立起深厚的情感。品牌必须考虑消费者使用和接受品牌的日常经验、感受、想法、态度和心理需求。
四、树立品牌实际上是创造一种与众不同的个性。可口可乐品牌的所有者一直认为：“我们成功的原因在于我们创造出的友善的氛围，消费者实际上是想与可口可乐融为一体。
使命：
带领全球人们的身体思想及精神更怡神畅快,让我们的 品牌行动不断激励人们保持乐观向上,让我们所触及的一切更有价值
愿景：
通过品牌与行动来激发和满足全球消费者的渴望，成为全球最受尊敬、最成功的饮料公司
核心价值观：
“绩效、领导、勇气、诚信、敬业、团结、相互尊重和激情”
发展观:
致力于提供高品质的产品和服务，并为社区做出贡献
人才观:
人才、市场销售等本土化，在市场当地设立公司，所有员工都用当地人，销售方针、人员培训由总公司统一负责。
风险观:
可口可乐仍然容易受到一些特定和广泛的风险因素的影响，这些因素可能会影响该公司近期的发展前景。然而，该公司强大的品牌价值、运营实力、有弹性的股票表现和稳固的财务状况，使可口可乐在全球经济低迷的变幻莫测中可以保护自己。



企业精神：
积极乐观美好生活”体现了我们积极改变世界的承诺，通过改进我们的工作和生活方式，在每一件事中融入可持续发展的理念。这是我们坚定不移的信念
品牌主张：
与消费者之间建立起深厚的情感，考虑消费者使用和接受品牌的日常经验、感受、想法、态度和心理需求。创造出的友善的氛围，消费者与可口可乐融为一体
品牌寓意:
可口可乐的寓意就是可口，即好喝，满足你的口味，可乐，即让你快乐，带给你美妙感受，可乐的寓意是它给人们带来的是积极向上、朝气蓬勃的风貌和追求时尚、渴望无限，乃至突破渴望的信念，象征着清新愉悦，它给人带来全新的体验，让人享受到美好生活，令人充满活力，释放自我，追求完美。可口可乐以其无限的创造力，一直维持着美好的意境。
品牌价值：
可口可乐最新品牌价值为1053亿美元，位列全球榜TOP21
现在,可口可乐是世界品牌价值最高的品牌,如同可口可乐饮料本身一样,可口可乐的 logo 也被视为世界上认知度最高的商标之一。
可口可乐商标价值千亿即使一把火把可口可乐公司烧的分文不剩,公司仅凭“可口可乐”这一驰名商标,就可以在几个月之内重新建厂投资,获得新发展。

LOGO设计内涵：

可口可乐标志的含义取决于糖浆的两种成分:古柯(Coca)的叶子和可拉(Kola)的果实。 为了整齐划一,可口可乐公司的会计师弗兰克·罗宾逊便将Kola的K改C,然后在两个词中间加一横,于是著名品牌Coca-Cola标识便诞生了。 可口可乐logo采取白底红字,十分引人注目。书写流畅的红色字母,在白色的衬托下,有一种悠然的跳动之态。由字母的连贯性形成的红色长条波纹,给人一种流动感,充分体现出了液体的特性,整个设计充满诱人的活力

LOGO更新最新动向：
7月初，全球每天有17亿人次的消费者在畅饮的可口可乐推出了一个全新的LOGO，乍一看，新LOGO和可口可乐现用的LOGO基本没有什么太大区别，不过仔细一看，第一个字母“C”下面的飘带居然变成了一条巨大的舌头！！

这真是的可口可乐官方的LOGO？还是热情粉丝帮忙设计的？为了不闹出乌龙，经过多方查证后，可以明确的告诉大家，这确实是可口可乐官方发布的。作为全球广告活动的一部分，可口可乐于今年7月初在西班牙首次推出“舌头版”的logo设计，目的是想通过这样一个活动让消费者能够与可口可乐一起回味生活中最美好的回忆。这款全新的LOGO建立了情感联想，希望能让消费者感受到他们最美好的回忆和情感，重温幸福的时刻。
关键词：LOGO设计，品牌，可口可乐，突破渴望，饮料