美国最大金融服务机构之一-美国商业银行-摩根大通-LOGO设计内涵与品牌设计欣赏
摩根大通是全球盈利最佳的银行之一，拥有超过2.5万亿美元的资产，管理的资金超过1.5万亿美元。公司在全球拥有772名销售人员，覆盖近5000家机构投资者客户；股票研究覆盖5238家上市公司，其中包括3175家亚洲公司。自1998年以来，由摩根大通担任主承销的股票在上市后股价走势表现突出，一周后股价平均上涨17%，一个月内平均上涨27%，三个月内平均上涨37%。公司在全球拥有26万多名员工，在各主要金融中心提供服务。摩根大通亚太总部位于香港，在亚太地区15个国家的23座城市，拥有1万多名员工，摩根大通名列1993年以来亚洲股票和股票相关发行的第一名，自 1993年以来，公司为亚洲公司主承销了88次股票交易，共募得超过150亿美元的资金
品牌介绍：
摩根大通集团（J.P.Morgan Chase & Co，NYSE：JPM；），总部在美国纽约，总资产2.5万亿美元，总存款高达1.5万亿美元，分行6000多家，是美国最大金融服务机构之一。摩根大通于2000年由大通曼哈顿银行及J.P.摩根公司合并而成，并分别收购芝加哥第一银行和贝尔斯登银行和华盛顿互惠银行。摩根大通是一家跨国金融服务机构及美国最大的银行之一，业务遍及60多个国家，包括投资银行、金融交易处理、投资管理、商业金融服务、个人银行业务等。摩根大通的总部设于曼哈顿区的第一大通曼哈顿广场（One Chase Manhattan Plaza），部分银行业务则转移到德克萨斯州休斯顿的摩根大通大厦（JPMorgan Chase Tower）。2019年11月16日，胡润研究院发布《2019胡润全球独角兽活跃投资机构百强榜》，摩根大通排名第46位。2020年7月，福布斯2020全球品牌价值100强发布，摩根大通排名第45位。2022年3月10日，摩根大通公司发言人表示，该行正在积极切割在俄罗斯的业务。2023年5月1日，摩根大通宣布，它已从美国联邦存款保险公司（FDIC）收购第一共和银行的绝大部分资产，并承担第一共和银行的所有存款和部分其他负债。



品牌口号：
Your Choice，Your Chase（你的选择，你的追求）
企业文化：
秉持“以客户为中心”的经营理念，注重与客户进行深入的合作，为客户提供量身定制的金融服务。同时，摩根大通也非常关注员工的培养，致力于提供良好的工作环境以及职业发展机会。
使命：
自1921年开始在华开展业务。摩根大通为客户提供广泛的金融服务，涵盖投资和企业银行、环球企业支付、市场业务、销售和研究、证券服务、商业银行以及资产管理等领域。 目前，我们通过在北京、上海、天津、广州、成都、哈尔滨、苏州及深圳的业务网络及分支机构为中国本土及跨国公司、金融机构和政府机构提供全方位的金融服务。
愿景：
无论客户需要怎样的金融服务和产品组合,都可以在摩根大通找到相应的解决方案。
核心价值观：
提供卓越的客户服务；以正直和负责的态度行事；并支持员工的成长
发展观：
长期致力于管理财务风险，采用多种手段来降低风险，保障公司以及客户的利益。同时，摩根大通在财务管理方面不断创新，通过投资研究、市场分析等方式来提高财务收益。
人才观：
致力于通过在劳动力就业能力培训、小企业发展和金融能力建设等领域的重点慈善项目促进亚太地区的经济增长和经济包容性。公司对于慈善事业的投入旨在为个人和社区提供更多高质量的就业岗位，助力小企业的可持续发展，并帮助边缘人群通过获得更多可负担的金融产品增强他们的经济保障。这种对于社区的共同承诺推动了整个亚太地区摩根大通基金会的捐赠以及员工的参与精神和志愿服务活动。招聘、培养并保持优秀、多元化的员工团队，倡导团队合作精神、培养员工忠诚度、鼓舞员工士气，坚持开放的用人制度，任人唯贤 ，坚持诚实、清晰、前后一致的沟通方式，力争成为行业领导者



企业精神：
创新,品质,服务,节约,敬业,感恩
员工形象：
内心强大，高超的数字能力，敏锐的商业嗅觉，有职业操守，敢于直面冲突处理，客户为先
品牌主张：
为客户提供战略建议和解决方案，预见变化，利用尖端技术和创新工具引领行业标准，致力于为客户提供行业领先的分析和投资建议
品牌寓意：
忠诚和可靠性，卓越和乐观，
品牌价值：
2023年5月11日 摩根大通最新品牌价值为506亿美元，位列全球榜TOP64

LOGO设计内涵：
最初的摩根大通银行标志设计创建于1799年，是一个华丽的传统徽章，充满了不同字体的优雅老式字体。顶层有一个扩大的“曼哈顿银行”铭文，上面写着成立日期和地址。这是一个简单的单色构图，没有任何框架或标志，在银行呆了近一个世纪。该银行于1877年更名为大通国家银行，并重新绘制了摩根大通银行标志设计。同样，它是简单的字母，分为三个级别，顶部是粗体和实心的铭牌，以光滑的衬线字体执行，所有大写的标语，银行的地址在底层执行，也以大写字母执行。1955年设计的徽标有一个圆形角度的方形框架，以美国的轮廓为中心元素，上面有一个地球仪。轻质无衬线字体的所有首都的“全球银行”都写遍布全球，衬线字体的“追逐曼哈顿”被放大并以白色放置在美国图像中。这是第一个带有图形的徽标。我们今天都能看到的标志性八角形符号于1961年首次推出。该徽标由Chermayeff & Geismar & Haviv设计局创建，由无衬线体大写铭文组成，分为四个层，右侧有一个多色徽章。摩根大通银行标志设计有一个六边形，中间有一个白色正方形。徽章的框架由黑色、丁香色、棕色和浅绿色的四个矩形梯形组成。每个人物都被一条细细的白线与另一个人物隔开。徽章的几何形状和颜色代表着信心、忠诚度、专业精神和团结，并表明该银行是一个强大的金融组织，其客户是主要价值。同年晚些时候，引入了另一个版本的徽标——单色六边形徽章，黑色梯形，内部宠物和白色分离线。1976年，根据新银行的名字Chase，徽标的调色板发生了变化，字母也缩短了。白色文字标记现在设置在一个矩形上，其宽的上半部分为蓝色，底部薄部分为红色。白色徽章放在字母的左边，在矩形内。新的调色板反映了银行的爱国主义和力量，表明它是一个可靠而强大的银行。2005年，摩根大通银行标志设计被简化并绘制成新的调色板，黑色文字标记放置在白色背景中，右侧放置浅蓝色徽章。大通铭文光滑现代的无衬线字体的字母末端对角线切割，这增加了一种敏锐的进步感和运动感。浅蓝色和白色的徽章比字母略小，看起来优雅而温柔，代表忠诚和可靠性。当大通国家银行被纽约化学银行收购（1996年）时，行标志设计不得不再次修改。银行名称缩短为“Chase”，徽标也可能会发生变化。八角形还在那里，只是它把颜色改成了白色。摩根大通徽标是大通与J.P合并时更改的徽标。2000年的摩根大通。新徽标具有与其前身相同的元素。当前的摩根大通银行标志设计由公司名称和八角形组成。公司名称用黑色书写，八角形是蓝色的。这些颜色表达了卓越和乐观
关键词：LOGO设计，品牌，集团，金融，摩根大通