世界上最赚钱的公司-国际能源和化工集团-荷兰皇家壳牌石油-LOGO设计内涵与品牌设计欣赏
品牌介绍：
荷兰皇家壳牌石油公司是一家国际能源和化工集团，总部位于荷兰海牙，Ben Van Beurden担任集团首席执行官。 壳牌的战略是为了巩固壳牌作为油气行业领导者的地位，以提供有竞争性的股东回报，同时以负责任的方式，帮助满足世界的能源需求。 壳牌上游业务的发展重点是勘探新的石油和天然气资源，开发大型项目，以技术和经验为资源拥有者带来价值。 在下游业务，壳牌的重点是通过运营现有资产和在增长型市场进行选择性投资，实现持续的现金流。



品牌口号：
You can be sure of shell“请务必相信壳牌”
企业文化：
诚信交往、原则办事是立业之本高额利润是团结奋斗的必然之果，以人为本是成就事业之基
使命：
巩固壳牌作为油气行业领导者的地位，以提供有竞争性的股东回报，同时以负责任的方式，帮助满足世界的能源需求。
愿景：
高效率、负责任、有盈利地经营石油、天然气、化工和其它特定业务并参与勘探开发其它能源，以满足不断变化的客户需要和全球对能源日益增长的需求。
核心价值观：
诚实、正直和尊重他人
发展观：
把社会责任和可持续发展作为企业战略的重要组成部分，积极推动清洁能源的利用和绿色经济的发展。公司致力于降低碳排放，提高能源利用效率，在每个环节加强环保工作，推行循环经济和资源利用。
人才观：
壳牌非常注重从长远的角度出发投资于人。对于能源行业而言，产业价值链涉及勘探、钻井、开采、生产等各个环节，价值链的周期很长，短则10余年，长则超过20年。因此，壳牌的人才管理非常注重制定长远的人才战略和规划，培养自己的人才梯队。每年，壳牌在不同国家和地区都会定期招募应届毕业生作为人才梯队的后备力量。同时，每一层级的管理者都要了解领导梯队、人才储备、关键岗位的情况，然后根据不同层级的特点参与到人才管理当中，分步骤实施人才发展战略。其次，在人才保障方面，壳牌非常注重领导力培养，尤其是与人力资源组织能力相关的各个关键环节上，管理者需要具备相应的领导能力。在传统的管理中，领导者需要推动继任计划和员工培养计划。现在，壳牌更多强调管理者对员工进行教练辅导，更多地参与到对员工的领导力培养当中。一方面，对员工进行教练辅导的过程中，壳牌安排内部管理者作为导师和教练。另一方面，对人才进行测评时，管理者也要直接参与其中。同时，针对不同层级管理者，壳牌提供了不同的领导力培养课程，帮助管理者提升领导力。



企业精神：
不分贵贱、不分人种，只要够强，便可“壳”动整个赛场。
品牌主张：
采用先进技术，在更加偏僻或恶劣的环境下开采油气，并通过新技术延长现有油田的使用寿命。
品牌寓意：
贝壳作为主体图形。图案上的红色代表能源所造成的热烈氛围，而黄色底子则象征能源所带来的普照光明。Shell贝壳的扇形被画成太阳光线的四处辐射、喷薄而出的景象，平添了能源产品畅销海内外的意象
品牌价值：
2023年5月14日 壳牌以421.5亿美元的品牌价值在全球石油公司20强榜单中稳居第一

LOGO设计内涵：
该LOGO设计放大镜运用的是谐音和比喻(隐喻)。因为公司英文名称Shel有一个义项是“蚌壳”，便以贝壳作为主体图形。图案上的红色代表能源所造成的热烈氛围，而黄色底子则象征能源所带来的普照光明。Shell贝壳的扇形被画成太阳光线的四处辐射、喷薄而出的景象，平添了能源产品畅销海内外的意象。而关于醒目的壳牌红、黄两色的搭配最早出现在1915年。当时,壳牌在加利福尼亚建立首家加油站时为了击败竞争对手,而选择鲜亮的颜色是本身独树一帜。为了在本地众多的西班牙后裔中获得好感,西班牙红、黄备用在了加油站的标记上。
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