美国咖啡公司-星巴克（Starbucks）-世界上首屈一指的专业咖啡烘焙商和零售商-LOGO设计内涵与品牌设计欣赏
品牌介绍：
星巴克咖啡公司成立于1971年，总部位于美国华盛顿州西雅图，致力于商业道德采购并烘焙世界上高品质的阿拉比卡咖啡，在全球82个市场，拥有超过32,000家门店的星巴克是世界上首屈一指的专业咖啡烘焙商和零售商。自1999年进入中国以来，星巴克致力于发展成为一家与众不同的公司：在传承经典咖啡文化的同时，关爱伙伴，为顾客提供不同的星巴克体验。星巴克已经在中国内地230多个城市开设了超过6000家门店 ，拥有60,000多名星巴克伙伴



品牌口号：
激发并孕育人文精神——每人，每杯，每个社区
企业文化：
打造全新的体验式文化氛围，自我价值实现的文化导向，创新的文化追求
使命：
激发及孕育人文精神 —— 每人，每杯，每个社区
愿景：
以价值为导向的全新增长计划，重磅加码中国市场。未来3年，星巴克中国将通过六大增长引擎，多项重大投资，加快推进公司发展势能。本次交流会上发布的2025中国战略愿景中，六大增长引擎包括构建以顾客需求为导向的多形态门店、追求全渠道服务扩张、发力家享咖啡和外出场景咖啡、升级会员体验、拓展咖啡领导力和产品创新、提升伙伴体验。
核心价值观：
营造一种温暖而有归属感的文化，欣然接纳和欢迎每一个人。
积极行动，勇于挑战现状，打破陈规，以创新方式实现公司与伙伴的共同成长。
在每个连接彼此的当下，星巴克专注投入，开诚相见，互尊互敬。
对于每件事，星巴克都竭尽所能，做到最好，敢于担当。 从人文视角出发，星巴克追求卓越业绩。
发展观：
与企业文化相同，打造全新的体验式文化氛围，自我价值实现的文化导向，创新的文化追求
人才观：
自我价值实现的文化导向。星巴克一直秉持对待员工如同伙伴的态度，因此，它打出的只有“活广告”，而让顾客看到一个企业如此厚待员工，自然对本企业多了一份信任与敬佩。提供完善工作环境,形成互相尊重和信任的工作氛围，多元化(Diversity)，采用最高标准进行采购、烘焙、并提供最新鲜的咖啡，时刻以高度的热忱满足顾客的需求



企业精神：
以客户为中心，提升客户满意度，满足食客要求，对于每件事情都竭尽所能
品牌主张：
提供欢乐的“第三场所”，即除家和单位之外的活动中心，强调品牌文化品位，不是咖啡，出售的是人们对咖啡的体验，成功在于创造出“咖啡之道”，让有身份的人喝“有道之咖啡
品牌寓意：
双尾美人鱼的塞壬海妖的形象。星巴克咖啡如同海妖塞壬的歌声一样诱人
品牌价值：
星巴克最新品牌价值为708亿美元，位列全球榜TOP42。

LOGO设计内涵：
星巴克的名称(Starbucks)来源于小说《白鲸记》里的大副斯达巴克(Starbucks)，白鲸记被誉为美国19世纪最伟大的小说，里面的人物副斯达巴克冷静理智，充满魅力，而且钟爱喝咖啡。而星巴克的LOGO取自一副16世纪斯堪地那维亚的双尾美人鱼木雕图案。双尾美人鱼的塞壬海妖的形象来源于希腊神话，被塑造为一种半人半鸟或者半人半鱼的女妖，出没于大海上，利用天籁般的歌喉引诱过路的航海者导致航船触礁沉没，在西方文化中，是性、爱、欲望、诱惑、美艳的象征之一，星巴克采用塞壬海妖的形象作为LOGO的主要图案，意在表达“星巴克咖啡如同海妖塞壬的歌声一样诱人
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