全球公认的最成功的金融服务集团之一-纽约城市银行-花旗银行（Citibank）-LOGO设计内涵与品牌设计欣赏
前言：
花旗银行（Citibank）是花旗集团属下的一家零售银行，其主要前身是1812年6月16日成立的纽约城市银行（City Bank of New York）。
品牌介绍：
花旗银行（Citibank，中文名“花旗”源于上海市民对该行的习惯性称呼）是花旗集团旗下的一家零售银行，其主要前身是1812年6月16日成立的“纽约城市银行”（City Bank of New York），经过近两个世纪的发展、并购，已经成为美国最大的银行之一，也是一家在全球近一百五十个国家及地区设有分支机构的国际大银行，总部位于纽约市公园大道399号。2012年9月19日，花旗银行（中国）有限公司在上海宣布在中国的信用卡业务正式运作。当地时间2021年4月15日，花旗银行在发布季度报告中表示，计划退出在包括中国、印度等13个市场的零售银行业务，并表示将专注于这些地区的财富管理业务，即继续在这些市场向其机构客户部门的客户提供包括私人银行、现金管理以及投资银行等业务。当地时间2022年10月26日，俄罗斯总统普京宣布将花旗银行列入制裁名单 。2022年12月15日，花旗宣布，将逐步关闭中国大陆的个人银行业务



品牌口号：
花旗永不停歇，生活丰富的
企业文化：
以人为本。花旗银行之所以不断发展状大，成为全球最具有经营竞争力、价值创造力的大银行，这得益于花旗银行独特的企业文化建设。花旗银行自创业初始，就确立了“以人为本”的战略，它的人力资源政策主要是注重对人才的培养与使用。不断创造出“事业留人、待遇留人、感情留人”的亲情化企业氛围，让员工与企业同步成长，让员工在花旗有“成就感”、“家园感”。
使命：
推动经济发展和社会进步
愿景：
成为花旗集团内世界一流的软件研发中心及业务流程处理服务中心，以值得信赖的合作伙伴的身份,为客户提供负责任的金融服务,实现增长和经济进步
核心价值观：
诚实正直 以客户为中心 适应变化 团队精神 积极主动 坚持不懈 灵活机动
招募宣言：
我们的价值观在外界看来，我们一直以优异的全球雇主著称。但我们深知花旗吸引和保留人才的原因植根于我们集团内部：我们的人才、商业模式及发展机会。我们花旗人很重视机会。当你加入花旗后，你每天都会感受到机会的存在。作为国际商业单位的一份子，你将体验到广阔的职业选择和众多的发展机会。创新是我们成功的基石，我们内部蕴含着强烈的自由氛围。在一个充满相互支持的氛围内，与行业内部顶尖人才共事意味着你有机会打破界限，新创辉煌。
发展观：
对外要加快业务领域的创新。以海外市场为侧重的业务领域创新，对内要加快金融体系创新。一方面，要全方位创新金融制度，主要应在金融工具、金融产品、金融服务、金融运作及金融管理等方面进行创新；同时加速发展以投资为重点的混业经营业务，不断寻求新的发展空间；在微观方面要构建金融超市，在宏观方面要组建金融集团
人才观：
注重对人才的培养与使用。不断创造出“事业留人、待遇留人、感情留人”的亲情化企业氛围，让员工与企业同步成长，让员工在花旗有成就感，家园感



企业精神：
以人为本，客户至上，寻求创新
品牌主张：
始终坚持秉承最高道德标准,致力于 赢得并保持公众对银行的信任.我们要求 所有员工确保他们的决定符合三重标准 : 符合客户利益;创造经济价值;对金融系 统负责.长此以往,我们既能够为社会带来 积极的经济效益和社会影响,也展示出花旗银行作为全球性银行的能力
品牌寓意：
美国国旗的旧称，因为旗上有很多星星、多道条纹、红蓝白三种颜色，看起来较为花俏，故中国人以前称之为花旗，并称美国为花旗国。第一个成立国际部的美国银行。可信、专业和忠诚，旨在唤起一种保护和可靠性感，并使银行的客户感到自信和舒适。该花旗银行logo设计有一个小写字母“花旗”字母，上面有一个红色的拱门，从第一个“我”上方开始，到最后一个“I”上方结束。这个结构中的字母“T”类似于雨伞的把手，但像单词标记的所有其他字母一样是白色的。红拱还象征着两家大公司的联系和合并，保护和安全，以及从过去到未来的团结和运动。
品牌价值：
2023年：305.51亿美元，同比下降11.3%

LOGO设计内涵：
花旗银行标志1955
花旗银行的第一个徽章于1955年完成。该公司名为第一国家花旗银行，由第一国家银行和纽约国家银行合并而成，这两家强大的金融机构。该徽标由一个大胆的传统文字标记组成，草书“The”和“of New York”的字体中有一些旧风格的细节，左边有一个华丽的印章。这是一个强大而优雅的徽标，展示了一家强大而自信的金融公司，唤起了信任感和严肃感。
花旗银行logo设计 1962
徽标的第一次重新设计于1962年举行。该公司根据在国际市场上的扩张改变了它，使其更加现代和进步。这个词标记现在用无衬线字体书写，标语精致，上面写着“全球银行的领导者”。原始徽标的草书字母不见了，现在所有首都的文字标记仅由“第一国家城市银行”组成。印章也被更换了。新花旗银行logo设计以地球仪的形象为特色，上面有风玫瑰符号。图像被包裹在一个圆形框架中，周围写着公司的名字。
花旗银行标志设计 1965
1965年，徽标再次重新设计，标语被删除，文字标记现在设置为两级，左侧有徽章。花旗银行logo设计摆脱了圆形框架，现在被放置在一个带有薄黑色轮廓和圆形角度的正方形中。这种视觉身份的变体看起来比以前更强大、更现代，反映了一个拥有完美声誉的强大而有影响力的金融机构。
花旗银行标志设计 1976
该公司于1976年更名为花旗银行。他们保留了之前两个版本的视觉标识的花旗银行logo设计，但对其进行了修改。玫瑰风现在被绘制成白色，放在一个黑色圆圈中，“花旗银行”字标记以所有大写和斜体表示，位于符号的左侧。连接了两个丢失的铭文字母，并共用一个垂直条。虽然新的官方徽标是在2000年设计的，但1976年的版本一直被公司使用到2002年。
花旗银行标志设计2000年-今天
该公司于1998年与Travelers保险集团合并，并开始与著名的Pentagram机构合作开发新的视觉标识。Travelers Group有一个非常引人注目和可识别的标志——一把红色雨伞，象征着保护和安全。该花旗银行logo设计有一个小写字母“花旗”字母，上面有一个红色的拱门，从第一个“我”上方开始，到最后一个“I”上方结束。这个结构中的字母“T”类似于雨伞的把手，但像单词标记的所有其他字母一样是白色的。红拱还象征着两家大公司的联系和合并，以及从过去到未来的团结和运动。标志性花旗银行标志设计的白色、蓝色和红色调色板代表了金融机构的可信度、专业性和忠诚度，旨在唤起一种保护和可靠性感，并使银行的客户感到自信和舒适。2002年，该公司开始使用“花旗银行”铭文而不是“花旗”，但字母和红色徽章的风格仍然没有被触及。
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