先患者之需而行-跨国制药公司-罗氏(Roche)-LOGO设计内涵与品牌设计欣赏
前言：
罗氏制药是一家跨国制药公司，成立于1896年，1926年，罗氏来到中国。 2022年总营收632.81亿瑞士法郎，罗氏的业务范围主要涉及药品、医疗诊断、维生素和精细化工、香精香料等四个领域。
品牌介绍：
霍夫曼·罗氏公司是在国际健康事业领域居世界领先地位的以研发为基础，以创新为驱动的健康医疗公司，致力于药品和诊断两大领域，以科研开发为基础的跨国公司，总部位于瑞士巴塞尔。2010年罗氏公司在《财富》杂志世界500强排名第153位，位列全球制药公司第2位。2013年罗氏集团在世界500强排名197，紧随强生、辉瑞和诺华，位列药企第四位。罗氏始创于1896年10月，经过百年发展，业务已遍布世界100多个国家，共拥有近66,000名员工。罗氏的业务范围主要涉及药品、医疗诊断、维生素和精细化工、香精香料等四个领域。罗氏还在一些重要的医学领域如神经系统、病毒学、传染病学、肿瘤学、心血管疾病、炎症免疫、皮肤病学、新陈代谢紊乱及骨科疾病等领域从事开发、发展和产品销售。罗氏的科学家三次获得诺贝尔生理学奖。罗氏在瑞士的巴塞尔、美国的纳特利和帕罗阿托等地设有大型科研中心。其中，罗氏巴塞尔的中枢神经系统和心血管疾病研究中心和美国的基因研究中心在国际医药界享有很高的声誉。2012年，罗氏宣布将于2013年底关闭设立在美国纳特利的研发中心，将设备转移至瑞士巴塞尔研发总部和上海研发中心。诺华现有罗氏超过30%的股份，有传言称诺华有意并购罗氏，罗氏总裁亦在近期表示“If the right opportunity (for a partnership) comes up, we would be extremely open to talk with Novartis as we would be with all the other players”，此话被外界视为罗氏与诺华关系缓和甚至合并的暗示。罗氏的药品生产部门历史悠久，主要生产治疗中枢神经系统疾病、传染病、炎症、心血管疾病、肿瘤、病毒感染、皮肤病、肥胖症等的各类药物。



品牌口号：
先患者之需而行
企业文化：
1顾客服务： 顾客至上 、质量第一、 向股东和雇员负责、 论功评奖 、 培训与发展
2领导：灌能与授权、主动性与承担风险、以身作则、尊重个人、坦诚、 信息共享
3团队协作：适应变化、灵活性、学习向上、承担社会义务、讲道德、守法律
使命：
先患者之需而行
愿景：
赢得一个新市场或新产业的领导地位，
核心价值观：
正直、勇气、激情；与高端人才的通用特点十分契合，同样肯定了人格和勇气的巨大价值，位居能力之上
发展观：
积极探索与医疗保健提供者和保险公司的合作，制定多样化的定价和付款方式，以确保患者能够获得他们的创新药物。与医疗保健体系的合作，使罗氏制药能够更好地理解患者需求，并提供定制化的解决方案。他们与保险公司合作，为患者提供更便宜的药物价格，以增加患者对罗氏制药产品的可负担性。立足未来：从肥皂加工厂开始，罗氏每一次的转型都立足未来，用长远的眼光和商业思维为转型奠定基础。虽然每一次转型都未必能成功，但永远只用一种模式经营的话，今天的罗氏或许只是一家肥皂工厂而已，不会成为世界领先的药厂。学会断舍离：一旦公司大而不强的时候，就是最容易被专门做细分领域市场的公司给抢占，罗氏把曾经最赚钱的维生素业务和无限想象力的香水等业务出售，重新聚焦于药疗领域，就是避免精力过于分散，从而形成大而不强的局面。生态化思维：罗氏的领先在于向上打通了基因检测与早期诊断，为研发医药提供了更精准的数据和行动支持。向下打通了保险公司以及患者全程管理，不单能满足患者需求，且提升患者对罗氏产品的可负担性，实现了可持续发展
人才观：
罗氏的成功有赖于在各个领域中招募并保留众多高素质的人员。罗氏是人才汇聚地，无论你的学历、经验和技能如何， 你必须用你充足的精力和全心的奉献去争取最佳的表现。 罗氏的员工应该热衷于他们所从事的事业，最大限度地发挥他们的能力，当然他们所作的一切努力和成绩都会得到相应的回报。罗氏努力去为员工创造一个良好的工作环境，我们强调努力工作，团队合作和共同分享。总之，对于一名员工来说 ，选择罗氏，是人生道路上难得的良机。



企业精神：
罗氏相信，在专注于创新研发的同时，提供患者所需的医疗解决方案亦是当务之急。我们始终对改善患者的生活充满激情，同时我们勇于决策，敢于行动；罗氏也相信，优秀的企业能让世界变得更加美好。这就是我们每天努力工作的初衷。罗氏恪守科学的严谨，坚定的道德，以及锐意创新的精神。罗氏今天的努力就是为了创造更美好的明天。我们对所从事的职业，所专注的事业，以及所拥有的理念倍感自豪。我们的团队来自不同背景和文化，乃至不同国家——我们因为一个共同的名字走到一起。
我们是 — 罗氏。
品牌主张：
以研发为基础，以创新为驱动。
品牌寓意：
六边形，象征着宇宙、和谐与平衡，信任、自信和品牌专业精神，安全和宁静，诚信和专业
品牌价值：
2022年总营收632.81亿瑞士法郎
2023年，（84.66亿美元/-5.6%）

LOGO设计内涵：
60 多年来，罗氏标志设计一直是该品牌的象征。它由放置在六边形中的罗氏字标组成。标志的几何形状已成为展示品牌的主要元素。六边形象征着宇宙、和谐与平衡。罗氏标志调色板是蓝色和白色。蓝色具有镇静作用，给人一种信任、自信和品牌专业精神的感觉。字标采用流畅的字体，线条柔和干净，给人以安全和宁静的感觉。
关键词：LOGO设计，品牌，诚信，专业，六边形，蓝色，罗氏(Roche)，安全，宁静，创新研发，驱动，跨国制药