中国自营式电商企业-京东（JD）-LOGO设计内涵与品牌设计欣赏
前言：
京东，中国自营式电商企业，创始人刘强东担任京东集团董事局主席，总裁徐雷担任首席执行官。旗下设有京东商城京东金融、拍拍网、京东智能、020及海外事业部等。2013年正式获得虚拟运营商牌照。2014年5月在美国纳斯达克证券交易所正式挂牌上市。2016年6月与沃尔玛达成深度战略合作，1号店并入京东。据悉，沃尔玛将获得京东新发行1.45亿股A类股，占总股本大约5%。按照京东最新股价计算，该部分交易总价值超过200亿人民币。消息发布后，京东在纳斯达克股价一度大涨8.45%
品牌介绍：
京东（股票代码：JD），中国自营式电商企业，创始人刘强东担任京东集团董事局主席兼首席执行官。2021年全年净收入达到9516亿元人民币，旗下设有京东商城、京东金融、拍拍网、京东智能、O2O及海外事业部等2013年正式获得虚拟运营商牌照。2014年5月在美国纳斯达克证券交易所正式挂牌上市。2015年7月，京东入选纳斯达克100指数和纳斯达克100平均加权指数。 2016年6月与沃尔玛达成深度战略合作，1号店并入京东。2017年1月4日，中国银联宣布京东金融旗下支付公司正式成为银联收单成员机构。2017年4月25日，京东集团宣布正式组建京东物流子集团。2017年8月3日，2017年“中国互联网企业100强”榜单发布，京东排名第四位。2019年7月，发布2019《财富》世界500强：位列139位。 2021年《财富》世界500强排名第59位。2018年3月15日，京东成立了“客户卓越体验部”，整体负责京东集团层面客户体验项目的推进。2018年《财富》世界500强排行榜第181名。2018年7月24日，京东增资安联财险中国的方案获得了银保监会的批准。9月4日，京东集团与如意控股集团签署战略合作协议。2019年8月22日，进入2019中国民营企业500强前十名 ；2019中国民营企业服务业100强发布，京东集团排名第4。2020年4月，京东确认将赴港上市。12月18日，京东集团就京东金融广告道歉：严格问责，全集团进行反省教育。2023年6月18日，京东创业20周年



品牌口号：
网购上京东，省钱又放心
企业文化：
合作：国际化带来竞争全球化，中国电子商务领域风云变幻，京东作为首当其冲的旗帜性企业，不可避免的会迎来更为激烈甚至白热化的商业竞争。面对愈发激烈的市场竞争，京东时刻告诫自己：我们不仅要协同战略合作伙伴加强密切合作关系，更要与对手在充分竞争的基础上展开合作。京东理解的合作，是共赢发展的合作、联合互补的合作，由合作带来的“竞合共赢”是京东谋求发展的永恒理念。诚信：京东在发展上秉承先人后企、以人为本的理念，在诚信的基础上建立与用户、供应商、投资方等多方合作者之间最为融洽的合作关系。“诚”代表了京东在合作关系中所坚持的诚意态度，而“信”则代表了京东以“信用”为根本的发展信条。可以说，“诚信”既是京东的行为准则，同时也是京东的道德规范。交友：如果将京东比喻为一个高速运转的机器，那么，用户、员工、投资方、供应商等多方合作者则是这一机器上不可或缺的组成部分，只有多方合作者亲密无间的合作才能让这一庞大的机器正常运转。因此，京东在做生意的过程中，力争与每一个客户或合作伙伴多一些情感交流，慢慢地将生意圈转化为朋友圈，而不是纯粹的生意往来。做生意就是做人，而且要先做好人。
使命：
科技引领生活
愿景：
成为全球最值得信赖的企业
核心价值观：
一体两翼“T”型文化价值观——正道成功、客户为先、只做第一。
发展观：
京东的发展首先得益于组织中“人”的发展，是因为人的发展带动了京东的企业发展，“人”是京东发展的核心助推器。京东相信，人的潜能是无限的，人是京东最基本的源动力，对人的深入关怀和挖掘，就是对京东发展战略的彻底实践。同时，京东坚信，创新是京东发展的不二法则，而唯有人能够推动发展创新，唯有京东人不断追求发展、创新方能为消费者持续创造价值。
服务原则：
多，为用户提供一站式综合购物平台。快，自建物流实现极速配送服务。好，坚持正品行货保证商品品质。省，依靠低成本和高效率实现天天低价。
人才观：
引进人才：京东注重候选人的专业技能和综合素质，同时也注重文化匹配和团队协作能力。培养人才：京东鼓励员工创新，提供多种培训和发展的机会，同时也注重员工的文化素养和社会责任感。管理人才：京东管理层注重鼓励员工创新，提供公平的晋升机会和薪酬激励，同时也注重员工的个人发展和平衡生活。



企业精神：
一、用户至上京东的企业文化核心是用户至上，即一切以满足用户需求为出发点，从产品设计和研发到售后服务都要以客户体验为中心。这种企业文化理念也是京东发展壮大的一个重要原因。二、诚实守信诚信是京东价值观的基石之一。京东注重企业社会责任和商业道德，从而赢得了用户和合作伙伴的信任，建立了良好的口碑和信誉。三、创新进取京东积极倡导创新精神，鼓励员工尝试各种新想法和新方法，并不断寻找提高效率的方式，不断优化和完善服务体系。四、一切从客户角度出发京东注重员工与客户之间的沟通，鼓励员工深入了解客户需求，为客户提供优质的购物体验和售后服务。京东一直对用户反馈和意见进行认真的收集和处理，持续优化产品和服务。五、团队合作京东倡导团队合作精神，鼓励员工之间相互协作，共同追求业务目标，共同成长。团队合作也是京东快速发展的重要原因之一。
品牌主张：
以客户为中心，有价值有贡献，坚持可持续发展，尊重个体差异和创新，注重社会责任
品牌寓意：
京城向东，京东商城朝着未来的发展方向奋力前行的态势，寓意着京东商城秉承创新精神，不断开拓进取，追求卓越的品牌理念，京东标志的配色采用了红色和白色，红色象征着热情、活力、创新和进取心，同时也是中国传统文化中的吉祥色彩，代表着京东商城对中国文化传承的尊重和热爱。白色则代表了简洁、清新、高雅和纯洁之意，与红色形成了鲜明的对比，使整个标志更加突出，京东商城官方对金属狗吉祥物的诠释是：对主人忠诚而著称，拥有正直的品行和快捷的奔跑速度，这一更改也引发天猫与京东“猫狗大战”的猜想。
品牌价值：
2023-05-11-京东集团-SW最新品牌价值为5088亿元人民币(总榜)，位列总榜TOP5，活力榜TOP82，全球榜TOP39

LOGO设计内涵：
京东标志的设计灵感来源于商标名称“京东”的含义，即京城向东。图形元素采用了类似动态的字母“J”形状，代表京东商城朝着未来的发展方向奋力前行的态势，寓意着京东商城秉承创新精神，不断开拓进取，追求卓越的品牌理念。同时，字母“J”的开口处又像是一道门，象征着京东商城为消费者开启了一扇方便快捷的购物之门，为消费者提供了一个优质的购物体验。京东标志的配色采用了红色和白色，红色象征着热情、活力、创新和进取心，同时也是中国传统文化中的吉祥色彩，代表着京东商城对中国文化传承的尊重和热爱。白色则代表了简洁、清新、高雅和纯洁之意，与红色形成了鲜明的对比，使整个标志更加突出。京东标志的字体采用了现代风格的字体，字体的线条简洁流畅，方正有力，字母之间的间距也恰到好处，使整个标志看起来非常和谐。2013年3月，京东商城正式将360buy的域名切换至jd。此外，“京东商城”这一官方名称也被缩减为“京东”，原先以蓝色为主调的“360buy”被更新成了一只名为“Joy”的金属狗，成为京东官方新的logo和吉祥物。京东商城官方对金属狗吉祥物的诠释是：对主人忠诚而著称，拥有正直的品行和快捷的奔跑速度，这一更改也引发天猫与京东“猫狗大战”的猜想。2017年8月，京东自2013年以来，首次更换品牌形象，启用全新logo。新logo更加趋于扁平化，相比之前的金属狗Joy更加圆润、可爱。
关键词：
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